Adex Report juillet 2010 :
juillet s’aligne sur les résultats du 1er semestre

Presse Edition 08/09/2010
Selon Adex Report (Kantar Media), à fin juillet, le marché publicitaire confirme les résultats du 1er semestre avec une évolution à +12,3%. Les investissements publicitaires bruts sur le mois de juillet, continuent de progresser (+11,9%) sur l’ensemble des médias.

La télévision croît à la fois en valeur (+15,2%) et en volume (+32,3%). Ce sont les chaînes de la TNT (+39%) et du Cab/Sat (+29,4%) qui enregistrent les plus fortes progressions. A noter toutefois, les chaînes nationales toujours orientées à la hausse sur le mois de juillet (+9,3%). Au cumul, le média affiche l’une des plus belles évolutions (+18%). Les annonceurs de l’hygiène beauté sont particulièrement actifs sur les nationales (+57,7 M€), quand l’alimentation (+39,5 M€) et l’automobile (+39,3 M€) sont les 2 secteurs les plus performants sur la TNT.

La presse progresse de +9,2%. Après 2 mois particulièrement favorable, les quotidiens nationaux ralentissent leur rythme de progression, mais continuent de booster les recettes (+13,3%). Parallèlement, les magazines affichent +9%.Les constructeurs automobiles, se retirent sur le mois de juillet (-9,5%), restant au cumul les plus forts contributeurs à la croissance des quotidiens nationaux (+21,2 M€).

La radio (+1,2%) présente, en juillet, une croissance moindre par rapport aux autres médias. Les stations généralistes enregistrent +3,2% et les stations musicales sont en retrait pour la première fois depuis le début d’année (-1,5%). Toutefois, au cumul, les recettes du média se maintiennent largement à la hausse (+10,2%), et seuls les télécoms réduisent leur budget (-30,9%).

La publicité extérieure progresse de +16,8%. La période estivale est l’occasion pour le secteur des boissons de prendre la parole. En juillet 2010, ils contribuent pour près de 63% à la croissance des recettes bruts.

En cinéma, alors que sur l’ensemble du second trimestre le média affichait des évolutions mensuelles dans le rouge, le mois de juillet repart largement à la hausse (+88,9%).

Le format display sur internet représente 11,1% de part de marché. Culture et loisirs, et télécoms sont les plus présents sur le média.

Enfin, sur le mois de juillet, Prodimarques rejoint le top 10 annonceurs. 15,3 millions d‘euros sont investis en publicité extérieure et en télévision, principalement sur les chaînes nationales.

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