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Fillon / Sarkozy / de Villepin
L’homme politique est-il une marque ? par Georges Lewi, spécialiste des marques
Presse Edition 13/10/2010
La bataille des deux hommes pour gagner ou regagner les faveurs de l’opinion publique repose la question : un homme politique se sert du marketing politique mais est-il une marque ? Parvient-il à fidéliser ses électeurs comme une marque fidélise ses consommateurs ? Qu’est-ce qui les différencie ? Avec l’expertise en Branding, en gestion des marques, peut-on tenter une lecture des hommes politiques et prédire leur trajectoire ?
Pour François Fillon sans doute, pour Dominique de Villepin peut-être, pour Nicolas Sarkozy, non !
Une marque est une promesse aux valeurs stables, à la promesse constante, c’est un « atout communicationnel ». Bref un objet. L’homme politique est d’abord une promesse puis un libre-arbitre. Bref un sujet. Tout le contraire !
François Fillon est le symbole d’un bon second, de Philippe Seguin puis de Nicolas Sarkozy. Il y a du « Branding » à la Poulidor chez François Fillon. Dominique de Villepin est une « marque d’exportation », un bon symbole « vieille France » visible à l’étranger mais plus difficilement crédible dans son propre territoire.
Quant à Nicolas Sarkozy qui a beaucoup usé des ficelles du marketing politique, ce n’est pas une marque, pas plus que ne l’était François Mitterrand.
L’homme politique de premier rang ne peut être une marque et une logique de marque ne peut maintenir dans la durée d’homme politique de premier rang. Les « hommes-marque » quittent la politique et les hommes politiques qui durent ne peuvent devenir des marques. C’est le paradoxe de l’élection dans une démocratie.
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