Condé Nast confirme le succès de son nouveau format publicitaire sur vogue.fr

Presse Edition 07/11/2011

Le groupe Condé Nast Digital, éditeur des sites vogue.com, glamour.com, GQmagazine.fr et ADmagazine.fr annonce des résultats spectaculaires de sa dernière campagne de publicité en ligne au format Rich Media proposé par la solution Adtech, fournisseur international de solutions de diffusion publicitaire, filiale d’AOL Advertising.

Adtech s’est vu confier depuis plus d’un an la gestion technologique de l’espace publicitaire digital du groupe Condé Nast Digital en France. Une collaboration fructueuse qui permet de présenter les résultats impressionnants de la campagne publicitaire sur vogue.fr à l’occasion du lancement d’un nouveau parfum. Cette première campagne avec ce nouveau format publicitaire Rich Media a dépassé les attentes du support et de l’annonceur.

Démarrée le 25 octobre 2011 pour une période de trois semaines sur le site vogue.fr, cette campagne digitale sur mesure affiche des performances, suivies en temps réel, inédites pour un format non intrusif. En effet, avec un taux d’interaction avec la publicité de près de 4% et, surtout, un temps d’interaction de près de 19 secondes en moyenne par affichage (soit près du tiers des 63 secondes de temps d’affichage de la publicité sur la page), la campagne est un véritable succès.

La campagne met en scène un nouveau parfum sur un format de 300 sur 1050 pixels qui permet à l’internaute d’interagir avec plusieurs photos et vidéos de la créatrice et de son parfum. L’éditeur a opté pour le format Portrait parmi les nombreuses solutions Rich Media que propose Adtech.
Du côté de l’éditeur, Vogue.fr «se félicite d’être toujours à la pointe de l’innovation. Le digital est un média à part entière, qui ouvre la voie à la créativité tout en créant un dialogue personnalisé avec l’internaute lecteur».

Pour Olivier Lavecot, Directeur Général d’Adtech France « les premières campagnes Rich Média menées aux Etats-Unis sur ce format cet Eté ont enregistré des scores de fidélisation et de conquête bien supérieurs aux campagnes classiques. Ce format très interactif offre des opportunités de communication très pertinentes pour les annonceurs français ».