Grazia :
le nouvel état de la féminité

Presse Edition 14/12/2011

Le service études marketing de Mondadori France Publicité présentait, le jeudi 8 décembre dernier à Paris les résultats de sa dernière étude Grazia, le Synchro Lab, un dispositif pour être au plus près des habitudes de communication d’une cible sélective, lectrice de Grazia
Résultats analysés par des experts sociologues et sémiologues :

Le nouvel état de la féminité
Portrait : Des femmes énergiques, entre 25 et 45 ans, de CSP AB+, parisiennes ou habitant une grande ville de province (+100.000 hab.)

Se sentir femme comme une évidence, bénéficiant des acquis des générations précédentes, se sentir femme est pour elles une évidence qui ne demande pas de justification, un ensemble de contraintes et de potentiels clairement assumés.

Créer de nouveaux liens, en dehors des relations pouvoir/soumission ou rébellion, ou des jeux de rôles attendus.

Bousculer le jeu social, mixer sphère personnelle et professionnelle, en refusant les jeux de rôles conventionnels pour élargir le champ des possibles.

Être dans le présent : une féminité qui évolue en fonction des informations. Elles sont les architectes d’une nouvelle féminité tournée vers l’action.

Un nouveau mode d’emploi du féminin

La synchronicité

Nouveau mode d’emploi de la féminité augmentée.
Mettre en cohérence deux objectifs :
1- Cultiver sa personnalité et exprimer sa singularité
2- Interagir avec le monde qui les entoure
Un principe actif : ou comment individualiser le monde et faire de chaque expérience, une opportunité. Une féminité tactique, tactile et interactive : La féminite augmentée.

Une nouvelle façon d’interagir avec le monde
• Energie, effervescence, esprit
La consommation comme un langage, un mode de révélation de cette féminité augmentée. La consommation, qui se vit au présent, est un langage, un rôle clé dans l’exercice de la Représentation de soi et de l’Expression de sa créativié. Cette expression est en renouvellement permanent en lien avec les tendances ; une garantie que rien ne stagne, une recréation du désir pour les marques et de l’excitation de la découverte.
• Expression de soi
La Mode, le chic ou l’expression d’une assurance indiscutable dans l’allure et le mélange.
• La Beauté, une exigence d’apparence qui requiert du savoir-faire et des repères.
• Les Marques, occupent une place centrale dans la consommation, dans une relation d’égale à égale.

Etude qualitative réalisée en Mars 2011. Terrain Adjuvance