Investissements publicitaires des annonceurs en 2012, la presse grande perdante en France

Presse Edition 14/12/2011

Le 6 décembre dernier, Zenith Optimedia présentait les résultats de son étude trimestrielle Adspends Forecasts. Selon les prévisions de ZenithOptimedia, les dépenses publicitaires devraient augmenter de 4,7% en 2012, soit 1,2 point de plus qu'en 2011. Des événements quadriennaux ainsi que la reprise japonaise stimuleront la croissance mondiale à hauteur de 7 milliards de dollars (1,6%). Les annonceurs se trouvent en bien meilleure position pour investir dans le secteur marketing que lors des premiers mois de la précédente récession. Les annonceurs investiront des réserves de liquidités pour gagner des parts de marché et relancer la consommation. Dix marchés en développement assureront la moitié de la croissance des dépenses publicitaires mondiales entre 2011 et 2014.Les pays en développement augmenteront de 32,3% à 35,9% leurs parts de marché dans le secteur de la publicité mondiale au cours des trois prochaines années. La part des dépenses sur Internet progressera de 15,9% en 2011 à 21,2% en 2014, avec une estimation supérieure à 30% sur quatre marchés.

Mais qu’en est-il du marché français ?

Prévisions 2012/2013
Les médias en hausse
Cinéma +8%
L’internet +7,7% ( Display +5%, search +9% et affiliation +9%)
L’affichage +1,7%
La télévision +1,3% ( -1,8% pour les chaînes historiques et +13% pour les autres chaînes).
La Radio +1%

Avec une prévision de -3,5% poursuite de l’érosion des revenus publicitaires se poursuit dont :
-1,5% pour la presse quotidienne (-1,5% PQN, -2,5% PQR et +4% pour la PQG).
- 4,2 pour les magazines
- 7% pour la presse professionnelle

Et pour une vision pessimiste ( dans le cas d’une aggravation de la crise économique )

Internet +4,9%
Cinéma +3%
Télévision -5%
Radio -5%
Affichage -6%
Presse -8,8% ( magazines -10,6%, quotiens -5%)

Les 7 recommandations de Zenith Optimédia pour aborder la crise
Revenir aux fondamentaux
1/ Mesurer le passé pour optimiser demain
2/ Réaffirmer la promesse de marque

Investir malin
3/ Construire la PDM à moindre coût
4/ Choisir des médias directement mesurables ... mais pas seulement
5/Fidéliser, fidéliser, fidéliser... et enrichir la relation avec les consommateurs

Explorer de nouveaux territoires
6/ Tirer parti du nouveau parcours consommateur
7/ Connecter l’ensemble des points de contact

Appliquées à 58 pays dans le monde, les prévisions publiées par Zenith Optimédia quatre fois par an sont fondées sur les chiffres nets des dépenses media fournis par les différentes Agences dans le monde.