L'Evénement : A Nous fête ses dix ans, Entretien avec Bruno Zaro, Directeur général

Presse Edition 30/09/2009

Propos recueillis par Daniel Dussausaye

Depuis sa création, en 1999, comment a évolué A Nous ?
Bruno Zaro : En terme de contenu, nous sommes restés attachés au mix fondamental du magazine « tendances & city guide », tout en actualisant et enrichissant notre offre : de nouvelles thématiques incontournables auprès des jeunes actifs ont été intégrées (high tech, web, développement durable, …), les bons plans ont été étoffés, la maquette régulièrement reliftée et la structure clarifiée, notamment dans notre nouvelle formule de 2008. En parallèle, nous avons beaucoup travaillé sur les développements et extensions de la marque, à travers le lancement de déclinaisons régionales (A Nous Lille, A Nous Lyon Et A Nous Marseille), la création du site anous.fr en 2007 ou encore une politique de suppléments étoffée (Stations Cadeaux, A Nous L’été, A Nous Limited). La visibilité de la marque a enfin été renforcée par nos actions de communication et nos partenariats culturels, l’édition de compiles de nos Repérages musicaux, ou encore le lancement des soirées A Nous Party festives et solidaires…

Quels ont été les résultats financiers d’A Nous en 2008 ?
Bruno Zaro : Les résultats financiers d’A Nous sont consolidés avec ceux de Roularta et ne sont pas communiqués de manière indépendante

Sa diffusion ?
Bruno Zaro : 420 000 exemplaires en moyenne dont environ 300 000 exemplaires sur Paris et 40 000 exemplaires par ville de Province. 1 exemplaire sur 7 de presse magazine gratuite d’information diffusé en France est un exemplaire A Nous ! Depuis janvier 2009 A Nous Paris est un des 5 titres gratuits d’informations à voir sa diffusion (et non plus seulement sa mise en distribution) certifiée par l’OJD.

En 2007, A Nous comptait 5 éditions régionales : A Nous Paris, A Nous Lille, A Nous Lyon, A Nous Marseille / Aix et A Nous Nice Côte d’Azur. Aujourd’hui, A Nous n’en compte plus que 4 : Paris, Lille, Lyon, Marseille. Comment expliquez-vous ce changement de périmètre ?
Bruno Zaro : Pour de multiples raisons les résultats de notre édition niçoise ont toujours été en deçà de nos espérances et fin 2008 nous avons décidé de nous concentrer sur les agglomérations les plus stratégiques. L’ouverture de nouvelles villes reste bien sûr toujours une priorité mais est conditionnée part la reprise des investissements publicitaires.

Quel a été l’impact de la baisse des recettes publicitaires pour A Nous et quelles actions commerciales comptez-vous entreprendre pour relancer les annonceurs ?
Bruno Zaro : Publicitairement, A Nous est en 10 ans devenu un magazine urbain de référence sur les jeunes actifs, avec notamment une réelle valeur ajoutée sur les opérations spéciales. A Nous est un support ciblé mais puissant, tendance mais fiable et résolument transparent puisque toutes nos éditions sont contrôlées en diffusion et que notre profil de lectorat est validé par l’AEPM. Cela s’est traduit par la montée en puissance progressive du titre et la diversification de son portefeuille : nous avons eu en 2008 près de 400 annonceurs vs un peu + de 200 en 2004. Aujourd’hui, au-delà de nos efforts pour consolider les résultats d’A Nous, nous travaillons également sur de nouvelles sources de business liées à de nouvelles offres éditoriales comme A Nous Limited, sur de nouvelles offres commerciales constituées en partenariat avec le groupe GER, et sur le développement de nos offres print + web. Et bien sûr, nous restons force de proposition sur le terrain des Opérations Spéciales …

Où en sont les projets de lancements de titres A Nous, à l’international ?
Bruno Zaro : La situation actuelle n’est pas propice à l’ouverture de nouveaux pays, la priorité est de consolider nos positions existantes.

Quels sont les projets d’A Nous, en termes de diffusion et de réseaux de diffusions pour 2009 ?
Bruno Zaro : D’importantes modifications ont été initiées en 2008 : Colportage et ouverture de nouveaux réseaux (centres commerciaux, parkings, Virgin). Ce travail se poursuit en 2009 avec le renouvellement de notre parc de présentoirs au sein de la RATP et la mise en place d’accords exclusifs avec des enseignes prestigieuses comme Colette à Paris et le Furet du nord à Lille.

Comment allez-vous célébrer le 10e anniversaire de la création de A Nous ?
Bruno Zaro : A la manière d’A Nous … festive, conviviale et créative, en associant marché publicitaire, lecteurs et artistes à notre succès ! Un N° spécial 10 Ans est sorti le 21/9 avec de nombreux témoignages et contributions d’artistes comme Ivan Sigg, Sporto Kantès, etc. Nous fêterons ensuite l’événement en concert privé avec Wax Taylor (qu’ A Nous a été l’un des premiers à soutenir), puis en invitant nos lecteurs à une grande soirée en novembre.