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Illustration : Michel Raby©L'ours et le singe
Presse Édition 30/09/2009
LE SORCIER DE L’ELYSEE
L’histoire secrète de Jacques Pilhan
François Bazin*, Plon, 2009, 430 pages, 22,50 €
Durant près de vingt ans, du début des années 80 jusqu’à sa mort en juin 1998, Jacques Pilhan a été, dans les coulisses du pouvoir, le grand maître de la communication de deux Présidents : François Mitterrand et Jacques Chirac. Avec eux, il a gagné trois présidentielles : celles de 1981, de 1988 et de 1995. Cet enfant de Guy Debord et de Jacques Séguéla, inventeur à la fois de la « Force tranquille » et de « la fracture sociale », se voulait d’abord stratège. Par goût du luxe, il n’imaginait pas que son agence, Temps public, puisse ne pas avoir l’Elysée comme principal client, quitte à travailler, en même temps, pour tous les grands de la politiques et des affaires, de Michel Rocard à Bernard Arnault en passant par Nicolas Sarkozy ou François Pinault. Suivre pas à pas Jacques Pilhan, c’est dévoiler les secrets de deux Présidents et raconter, du même coup, sous un angle inédit, les années les plus étonnantes de la Cinquième République. C’est aussi mettre à plat, exemples à l’appui, des méthodes qui ont révolutionné la communication politique en France. C’est enfin et surtout écrire le roman d’un joueur.
*François Bazin, rédacteur en chef au Nouvel Observateur, responsable du service politique, a eu accès à des documents inédits pour rédiger cette biographie.
SOCIOLOGIE DU JOURNALISME
Érik Neveu, collection "Repères" n°313, La Découverte, 2009, 128 pages, 9,50 €
De la couverture de la guerre du Golfe à celle des tensions dans les banlieues, le journalisme est objet de débats. L’une de leurs lacunes est de méconnaître la réalité du travail quotidien d’une profession de plus en plus éclatée selon les médias et les types de presse. Ce « Repères » propose à qui veut comprendre le travail journalistique un état des recherches internationales dans ce domaine et un ensemble de réflexions critiques. Il éclaire les généalogies de la profession et propose une cartographie détaillée des journalismes français contemporains. Il invite à penser le travail journalistique dans un réseau de relations avec les autres acteurs de l’entreprise de presse, les sources et publics. Il évoque les évolutions de l’écriture de presse, tente de reposer les termes du débat classique sur les pouvoirs du journalisme. Il questionne une actualité marquée par l’irruption d’une presse gratuite, l’essor sur le Net d’une nébuleuse de producteurs d’informations qui déborde le journalisme, et les réponses de la profession à ces défis.
30 ANS D'ANTENNE
Ma radio et ma télé des années 50
Jean Thevenot, préface Max Pol Fouchet, L'Harmattan, 2009, 346 pages, 32 €
Quelques mois avant mai 68, l'auteur se penche sur son passé depuis ses débuts de journaliste, de critique de cinéma, puis son entrée dans le monde audiovisuel. Il nous fait revivre notamment le couronnement de la reine Elisabeth II depuis son salon. Ce livre nous restitue une télévision que nous ne pouvons même plus imaginer, où le téléviseur n'était pas encore le maître de la maison et où trois chaînes suffisaient à combler l'appétit du téléspectateur.
COMPRENDRE NOS COMPORTEMENTS D’ACHATS
La Science du shopping, 2e édition mise à jour et enrichie
Paco Underhill, Pearson Village Mondial, 2009, 384 pages, 35 €
L’expert révolutionnaire de la vente, Paco Underhill, est de retour avec une nouvelle édition entièrement révisée de son best-seller ! Son travail sur l’agencement des produits en magasin s’appuie sur l’étude minutieuse des déplacements et des comportements d’achat in situ. Recueillies à l’aide de caméras et de « traqueurs » postés dans les magasins, les données sont analysées, puis utilisées pour améliorer le
merchandising. L’agencement des comptoirs et des rayons, la disposition des produits, la place des écrans et des panneaux publicitaires, les lieux d’entrée et de sortie, tout est revu et réorganisé pour obtenir le maximum d’impact sur la clientèle. Tout au long de l’ouvrage, l’auteur donne des préconisations efficaces illustrées par une multitude d’anecdotes vécues, aussi savoureuses qu’édifiantes. Cette nouvelle édition livre les dernières tendances, positives ou à parfaire, de la vente en ligne, et démontre que pratiquement tous les sites commerciaux, de iTunes à Amazon, pourraient améliorer leur service au client ; elle offre une analyse critique inhabituelle d’Internet, en révélant ses failles autant que son formidable potentiel. Elle propose également une visite guidée des boutiques et autres centres commerciaux les plus novateurs dans le monde…
LA PASSION DE CRÉER
Paul Ricard, Albin Michel, 2009, 270 pages, 17 €
Paul Ricard ? Ah oui, le pastis, la mer, le soleil, les vacances… Mais encore ? Le sport, les banderoles jaune et bleu flottant depuis soixante-dix ans aux étapes du Tour de France. Et le circuit automobile, bien sûr ! Mais Paul Ricard, ce n’est pas seulement un apéritif, ni un circuit automobile. Derrière l’extraordinaire réussite du chef d’entreprise dont la marque est connue dans le monde entier, il y a avant tout un homme qui a mis, dans sa vie, l’imagination au pouvoir, un créateur-né, un réalisateur à la curiosité toujours en éveil. Disons aussi un homme généreux, prompt à faire profiter ses semblables de ce qu’il a trouvé, un promoteur de centres de loisirs et de vacances, un sponsor, un mécène. Paul Ricard, c’est encore une idée toutes les dix minutes en temps normal, un peu plus aux heures de pointe.
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