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Service bière fête ses 18 ans
Presse Edition 08/09/2010
Heineken Entreprise fête les 18 ans de son magazine Service Bière. Destiné à entretenir la relation de confiance du groupe avec les patrons de bars et restaurants, Service Bière s’est imposé comme le premier magazine de la profession en audience. Diffusé chaque trimestre à 60 000 exemplaires, il doit son succès à un positionnement fondé sur le partage d’expériences les patrons parlent aux patrons . L’édition spéciale 18 ans de Service Bière illustre parfaitement l’intérêt de ce positionnement. Le journal a retrouvé des patrons d’établissements dont le développement a souvent été exemplaire et qui tous apprécient le magazine et suivent ses conseils. Illustration chiffrée selon une étude LH2 réalisée en 2010* : Service Bière a 75% de notoriété assistée, 88% des lecteurs jugent Heineken Entreprise légitime pour réaliser un tel magazine, 81% considèrent que le magazine positionne l’entreprise en partenaire de la profession et 31% des lecteurs ont déjà mis en pratique dans leur établissement des conseils donnés par Service Bière. 96% des lecteurs avaient par exemple lus le dossier consacré au premier bilan de la baisse de la TVA et 91% celui à l’évaluation et l’amélioration du service. Désireux de conforter son leadership, Heineken Entreprise a décliné Service Bière en SBN - Service Bière Nuit destiné, comme son nom l’indique, aux patrons d’établissements de nuits. Succès immédiat: le magazine (lui aussi trimestriel) a déjà 66% de notoriété assistée en 7 numéros et s’est surtout imposé («est plus intéressant » 44% versus 33% « moins », « est plus utile à votre activité » 45% versus 35% « moins », « est plus agréable à lire » 59% versus 26%) face aux autres journaux professionnels sur des items clefs d’après l’étude LH2 déjà citée*.
La déclinaison Internet est entamée et se poursuivra au cours des prochains mois, répondant ainsi aux attentes croissantes exprimées par la profession.
Pour Loïc Latour, Directeur Commercial Consommation Hors Domicile de Heineken Entreprise, «Service Bière illustre notre volonté constante de renforcer les liens entre nos marques et le consommateur en y associant étroitement nos partenaires ».
L’agence éditoriale Relaxnews a la responsabilité de Service Bière depuis 2005 et de Service Bière Nuit.
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