Kantar Media : Indicateurs avancés de janvier 2010 : rebond réel ou en trompe l’œil ?

Presse Edition 10/02/2010

Force est de constater que pour la première fois depuis de long mois (situation inédite en 2009), tous les médias présentent à fin janvier 2010 des progressions de leurs recettes brutes et parfois de haut niveau : citons notamment les chaînes de télévision nationales (+13,8%), la radio (+10%), les quotidiens nationaux (+15,5%) et surtout le cinéma (x2,6). La publicité extérieure est stable orientée à la hausse également (+0,1%). D’une manière générale, la PQN faisant exception, les volumes mesurés sont eux aussi en cohérence. Cependant, ces progressions doivent être relativisées par un effet de base très favorable. Rappelons en effet que la plupart des médias avaient enregistré des chutes importantes de revenus en janvier 2009 et que pour beaucoup il s’agissait de l’un des pires mois de l’année. Ainsi, malgré cet effet de base, les chaînes historiques de la télévision nationale ou la presse magazine n’atteignent pas le niveau investi en janvier 2008. Toutefois, l’évolution quasi générale du nombre d’annonceurs est de bon augure pour la suite. Là encore l’effet de base joue positivement, mais cela prouve que les annonceurs sont aujourd’hui prêts à saisir les opportunités commerciales proposées, et il s’agit malgré tout d’un facteur favorable à une amorce de reprise de l’activité. La presse magazine illustre bien ce phénomène car si elle est encore pénalisée tant en volume qu’en valeur (avec respectivement -0,4% et +0,4%), avec cependant des évolutions sans commune mesure avec celles difficiles enregistrées l’an passé, le nombre d’annonceurs est reparti à la hausse (+1,8%) alors qu’il avait été en sévère repli tout au long de l’année écoulée. Enfin terminons ce rapide tour d’horizon par rappeler que janvier est un mois traditionnellement creux en terme d’activité publicitaire, et que février 2009 ayant enregistré la plus forte chute du marché sur l’ensemble de l’année, il faudra probablement attendre les chiffres du mois de mars pour avoir une idée réelle de l’état du marché.

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