Les évolutions des métiers de la production publicitaire
Interview exclusive accordée à Presse Edition
par Jacques Claude, Président de Gutenberg Networks Inside

Les évolutions des métiers de la production publicitaire<br>Interview exclusive accordée à Presse Edition<br>par Jacques Claude, Président de Gutenberg Networks Inside

Presse Edition 08/09/2010
Comment résumeriez-vous les évolutions des métiers de la production publicitaire depuis quelques années ?
Jacques Claude : Ces évolutions tiennent en 3 grandes tendances : Alors qu’historiquement les métiers de la communication graphique faisaient appel à une succession de spécialistes (maquettistes, graveurs, retoucheurs, chefs de fabrication, etc.), ils relèvent de plus en plus de la conduite de projet : nous avons aujourd’hui besoin de généralistes, ou plutôt de multi spécialistes, capables de maîtriser l’ensemble des process, mais aussi le conseil, la relation client et la gestion. D’autre part, tant les technologies que l’omniprésence du digital impliquent des collaborateurs « techno-friendly » et possédant réellement la culture multi-canal. Enfin, notre activité est devenue très internationale, via les effets de centralisation et de globalisation des Grands Comptes : la maîtrise de l’anglais est donc indispensable.

Les acteurs de la profession trouvent ils les ressources adaptées à ces évolutions ?
Jacques Claude : Pas complètement, ou alors difficilement. Il n’y a pas de formation « primo-apprenante » qui forme directement ce type de « profils ». Souvent, des personnes ayant cumulé plusieurs formations (chaîne graphique et gestion par exemple) répondent bien à la demande. Mais la plupart du temps, nous assurons nous-mêmes une partie de la formation nécessaire : chez GuN, la GuN University joue ainsi ce rôle avec succès depuis 2002.

Comment à l’avenir répondre mieux à l’enjeu ?
Jacques Claude : C’est un des sujets clés de la délégation Production Publicitaire de l’AACC, et une de ses missions essentielles. Nous développons ainsi depuis plusieurs mois un projet de formation de « manager de projets graphiques multi-canal ». Cette formation s’adresse à la fois à des jeunes apprenants Bac+2/Bac+3, et aux collaborateurs de nos sociétés en formation professionnelle. Elle accueillera avant la fin 2010 une vingtaine de jeunes en alternance dans nos entreprises et autant de collaborateurs, pour un cursus d’un an. C’est une réponse innovante dont l’ambition dépasse le cadre de notre métier : il s’agit aussi d’un projet citoyen et exemplaire. Nous pourrons vous en dire plus long début octobre…