Libre Propos
Cannes Lions 2010, par Eric Frémont,
Vice-président de G2 Paris

Libre Propos<br>Cannes Lions 2010, par Eric Frémont,<br>Vice-président de G2 Paris

Presse Edition 07/07/2010
Il était une fois ...
Cette introduction aux Contes de Fées reste le point de départ de l’ensemble des campagnes d’activation qui ont été primées aux Cannes Lions 2010. Mais à la différence des contes, les campagnes primées cette année ont comme point commun de raconter des histoires basées sur des faits réels, s’ancrant ainsi dans le
quotidien du consommateur et l’invitant à vivre avec les marques, une histoire dont il est le principal protagoniste et dont il maîtrise ou non le scénario et la fin.

Il était une fois les valeurs positives de dépassement de soi avec la Campagne « Replay » de Gatorade, ou comment faire rejouer une finale de Football américain qui s’était soldée par un match nul, 15 ans après, à des trentenaires enrobés qui vont ainsi revivre les émotions sportives de leur jeunesse. Simplicité et vérité des images, Gatorade devient ici l’activateur de forme, la boisson qui permet de recréer du lien.

Il était une fois l’humour et l’amour avec les campagnes Heineken en Italie, ou comment faire d’une boisson typiquement masculine un activateur de relation hommes / femmes basée sur la compréhension réciproque, la joie de se faire plaisir et finalement le plaisir de partager.

Il était une fois l’ennuie transcendé, ou comment un simple Sandwich anglais concombre/cheese peut devenir une expérience inoubliable grâce à la consommation de chips Walkers, activateur de bonne humeur et « d’anglicité ».

Mais les Cannes Lions 2010, outre la force des histoires vraies, ce sont aussi des histoires simples et interactives avec ou sans technologie.

Quoi de plus simple pour démontrer le petit prix d’une Mini et jouer sur le ressort émotionnel de Noël que de disposer dans Amsterdam après les fêtes de fin d’année d’énormes boites de carton ouvertes (au milieu des sapins et autres cadeaux déballés) sur lesquelles on peut voir une Mini schématisée et une étiquette 99 € par mois.

La simplicité alliée à la technologie, c’est aussi vous démontrer que vos sandwichs Burger King sont vraiment fait à la minute, tout simplement en vous prenant en photo lors de votre commande, en la numérisant et en la plaçant sur le papier d’emballage de votre sandwich.

Dans un registre plus émotionnel, artistique et encore plus personnalisé, Nike vous propose à Tokyo la Nike-Id Generator. L’idée est simple : vous vous regardez dans un miroir, votre visage se transforme en millier de pixels qui tombent tels des flocons de neige et vont créer votre paire de Nike, à vos couleurs et à votre image.

Enfin la simplicité c’est aussi pour North Face d’inciter ses clients chinois à partir à la conquête de l’outdoor, au coin de la rue ou au bout de la Chine, en les invitant à planter un petit drapeau rouge North Face virtuel grâce au téléphone portable pour dire je l’ai fait, j’y étais, marquant ainsi leur présence aux quatre coins de l’immense Chine.

Enfin Cannes Lions 2010 c’est la force de la preuve, y compris la preuve par l’absurde. Quoi de plus fort pour vendre des équipements réfrigérants de haute qualité comme Bosch que de déposer dans les rayons boucheries d’une chaine de supermarchés des barquettes de viande de « cuisse de Dinosaure » ou « steak de Mammouth), réalisant par la même occasion une belle opération trade.

Ou encore pour vendre des casques de moto Diesel de créer

« Quique Carboni Jr », un homme qui n’est qu’une tête et qui a donc un besoin vital de la préserver.
Simple, immédiat, direct.

Construire des stratégies qui partent de l’infiniment unique, le consommateur, pour, brique par brique, l’engager avec la marque et construire une relation dont il sera le metteur en scène et plus seulement l’acteur. C’est un des enseignements de ce Festival.

Simplicité, engagement, fraîcheur, innovation et force démultiplicatrice des technologies, voilà ce qu’il faut retenir du Festival Cannes Lions 2010.

G2 Paris est une agence conseil en communication du groupe Grey (WPP). L’agence intervient dans les domaines de la publicité, du marketing opérationnel, du marketing relationnel, de la communication interactive, du design, du shopper marketing et de l’édition. Elle compte parmi ses principaux clients actifs les marques Accentiv’Kadéos, AGF/Allianz, Air France KLM, Canal+, CanalSat, Coca-Cola, Crédit Agricole, EDF, Essilor/Varilux, La Poste, Liebig, Nokia, Procter & Gamble, P&G Prestige, RATP ou encore Sara Lee.