Makheia Group fait évoluer son organisation

Presse Edition 07/10/2009

Makheia group se dote d’une nouvelle organisation centrée sur l’ensemble des métiers du contenu et leur déploiement stratégique. Ambitionnant de se positionner comme le plus important acteur du marché des contenus d’entreprise, Makheia group concentre désormais ses activités autour de trois métiers : les contenus corporate, marketing et digitaux.
Le savoir-faire du groupe en matière de gestion et d’animation de contenus est au cœur de cette nouvelle organisation ; pour au moins trois raisons, selon Edouard Rencker, le Président du groupe : « Les problématiques de contenus et leur gestion sont devenues des priorités pour la plupart des directions de la Communication ; 85% des dircom récemment interrogés par Opinion Way estiment ainsi que le contenu est devenu un outil central dans l’entreprise. Deuxièmement, ces volumes sont exponentiels sous l’effet conjugué de l’explosion du pluri-média, de la diversité des supports publiés et de l’apparition de la notion de contenu dans de multiples territoires d’expression comme le CRM et les dispositifs de fidélisation, l’animation de réseau et le collaboratif, la formation... Aujourd’hui, aucun groupe n’a réussi à offrir une prestation complète sur l’ensemble des contenus, depuis les contenus corporate (porteur de valeurs) aux contenus marketing (vecteurs d’efficacité et de ROI) en passant par les contenus en ligne (communautaires et relationnels). Nous avons la conviction qu’il faut désormais articuler un véritablement langage de marque, en agençant l’ensemble des contenus ».
Par ailleurs, le conseil d’administration de Makheia group a approuvé le 23 septembre 2009, la cession de ses activités de Mediamanagement et la proposition de Jean-Bernard Tailheuret, actuel P-DG de Networth, de racheter à Makheia Affinity des actions de sa filiale Networth. Cette cession d’actions correspond à la volonté de Makheia Group de permettre à sa filiale Networth de connaître un développement autonome adapté à son business model spécifique.
Première activité du groupe avec l’agence Sequoia Franklin, les contenus corporate s’organisent autour de deux segments : la communication interne et sociale qui regroupe les activités d’édition d’entreprise, de communication RH ainsi qu’un département spécifique consacré à la communication sociale et solidaire à destination des ONG, associations humanitaires et acteurs sociaux (Ligue contre le cancer, Unicef, Harmonie etc...) ; la communication corporate et financière, qui comprend l’activité rapports annuels et rapports de développement durable, l’organisation d’assemblées générales (Trophée d’Or 2009 de la meilleure AG pour Air Liquide), mais également la publicité institutionnelle.
Portés par l’agence Makheia Affinity, les contenus marketing bénéficient d’un savoir-faire reconnu sur trois directions marché : l’automobile, le luxe et l’industrie.
Makheia Group dispose d’une agence digitale qui rassemble l’ensemble de ses compétences web ; trois métiers mettent en scène cette expertise : les applications web de déploiement ; le développement, l’animation et l’administration de sites importants
(comme celui d’Intermarché ou d’ADP) ; les solutions standard (mini sites, sites événementiels, sites financiers...) ; le community management (blogs, wiki, portails communautaires...), activité en très forte croissance et sur laquelle le groupe fonde de grandes ambitions. De plus, le groupe a développé avec son agence Place du marché, une activité très spécifique d’identité et design graphique aujourd’hui consacrée au secteur du luxe, avec des clients comme Cartier, Berluti, Moêt, Shiseido...
Pour mener à bien ce défi, le groupe a mis en place dans chacune de ses activités des directeurs éditoriaux, véritables « spécialistes contenus » chargés de recueillir, traiter, valider, organiser et publier des contenus complexes et à valeur ajoutée.
Makheia group s’est également doté d’un nouveau comité de direction avec la nomination de directeurs généraux en charge de chaque activité pour assurer le développement et la réussite de la stratégie : pour Sequoia Franklin, une co-direction assurée par Anne Wlazlik et Patrick Gautier ; pour Makheia Affinity, Patrick Dubosc Marchenay ; pour Place du Marché, Emmanuelle Martin ; pour l’offre digitale, Edouard Rencker jusqu’à la nomination d’un DG (poste en cours de recrutement).
Le premier semestre 2009 a été marqué, comme l'ensemble du secteur de la communication, par une conjoncture économique très difficile. Dans ce contexte, le chiffre d'affaires ressort à 17,7 M€. L’activité de communication corporate et financière, aujourd'hui constituée de la réunion des activités de Sequoia et de Franklin Partners, connaît une bonne résistance à la crise.