Mondadori France Publicité : la nouvelle grammaire du masculin contemporain

Presse Edition 25/01/2012

Mondadori France Publicité dévoilait le 16 janvier 2012 sa Nouvelle grammaire du masculin contemporain. Nous avons choisi de laisser la parole à Anne Philip, Directrice Marketing Communication & Qualité et Corine Reynouard, Directrice Marketing de Mondadori France Publicité et de publier l’édito qu’elles ont co-signé dans la plaquette de présentation de l’étude Mister H.

"En 2007, nous avons initié sous le label Mister H, la première grande étude sur l’évolution de l’identité masculine. Depuis, nous n’avons eu de cesse de l’enrichir et chercher à apporter des clés pour comprendre les hommes, leurs rapports à la consommation, aux médias. Avec la volonté permanente en tant que 1er éditeur des hommes, de partager avec vous cette expérience. Mais en 2012, un changement de paradigme semble s’être imposé. Aussi une nouvelle grammaire du masculin contemporain pour décrypter ces évolutions devient-elle nécessaire. Et parce qu’une évolution ne vient jamais seule, nous avons pour la première fois interrogé des hommes et des femmes de groupes qualitatifs suivis d’une enquête quantitative menée auprès de 2000 répondants.

Pour quels résultats ?
L’homme en 2012 s’affirme, il revalorise sa virilité. Pour autant, il ne le fait pas contre la femme. En étant lui-même, il prend une juste distance avec elle : finie la confusion des genres, c’est le retour à une société sexuée.
L’homme en 2012 n’entend plus se laisser dicter sa conduite, ni continuer à subir les injonctions et les pressions de la société. Il affirme sa singularité et se définit par ses centres d’intérêt et ses passions. Sa consommation ? Il l’aborde sous l’angle de l’expertise, qu’il cultive pas ses choix médias, privilégiant la presse magazine masculine à centre d’intérêt.".

• Pour en savoir plus sur Mister H
www.mondadoripub.fr

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