Rubrique Livres :
- Hollywood à la conquête du monde
- Community management
- le marketing et son histoire
- Société et représentations, spécial Tardi
- L'autre Drucker

Rubrique Livres :<br>- Hollywood à la conquête du monde<br>- Community management<br>- le marketing et son histoire<br> - Société et représentations, spécial Tardi<br>- L'autre Drucker

Presse Édition 08/09/2010

HOLLYWOOD A LA CONQUETE DU MONDE

Marchés, stratégies, influences

Nolwenn Mingant, CNRS Éditions, 2010, 300 pages, 25 €

Comment Jurassic Park est-il devenu une véritable entreprise multinationale, avec son logo, ses produits dérivés et ses campagnes publicitaires ? Pourquoi la firme Paramount, afin d’assurer le triomphe planétaire de Titanic, a-t-elle choisi une actrice non américaine, la Britannique Kate Winslet ? Le traitement de l’homosexualité dans Alexandre explique-t-il la faible performance du film aux États-Unis et en Corée du Sud ? Les méthodes traditionnelles sont-elles encore adaptées pour garantir la bonne santé des films made in USA ? C’est à ces questions, et à beaucoup d’autres, que répond Nolwenn Mingant dans cette enquête passionnante sur les grands studios hollywoodiens. Une étude pionnière qui retrace au plus près l’évolution du marché cinématographique depuis quarante ans, les stratégies culturelles des majors pour s’imposer à l’échelle mondiale, les conséquences du marketing sur les films produits. Si le rayonnement d’Hollywood dans le monde reste incontestable, ses studios sont de plus en plus influencés par les autres pays. Techniques de distribution et choix de productions sont de plus en plus conditionnés par les préférences des spectateurs internationaux. Un ourage très utile pour comprendre le marché du cinéma à l’heure de la globalisation.

COMMUNITY MANAGEMENT
Comment faire des communautés web les meilleures alliées des marques
Matthieu Chereau, collection Tendances Marketing, Dunod, 2010, 192 pages, 19,90 €

L'animation de communautés est un métier émergent, dont les entreprises ne pourront bientôt plus se passer. Il s'agit d'utiliser l'ensemble des médias sociaux : les réseaux sociaux (Twitter, Facebook...), les outils sociaux de microblogging (twitter...), les plateformes de publications (Youtube, Flickr, Blogger...) et les sites d'indexation sociale en (Digg...) pour converser sur l'entreprise, sa marque, son offre. Avec ces nouveaux supports le temps de la publicité traditionnelle est révolu. Toutefois, les entreprises cernent mal ce métier et les responsables marketing eux-mêmes peinent à l'appréhender clairement. Quelle est cette nouvelle activité que doivent développer les entreprises ? Qui doit la prendre en charge ? Comment s'organise-t-elle ? Cet ouvrage propose de définir cette nouvelle fonction qui consiste à organiser la place de l'entreprise dans les médias sociaux afin de faire fructifier son capital social. De nombreux outils et indicateurs sont présentés afin de faciliter la mise en place et l'évaluation de ces stratégies et d'aider les entreprises à reprendre la maîtrise du discours sur leurs marques.

LE MARKETING ET SON HISTOIRE

ou le mythe de sisyphe réinventé
Thierry Maillet, collection Agora, Pocket, 2010, 384 pages, 8,90 € Le terme marketing est connu de tous mais le plus souvent incompris. Qu'est-ce que le marketing, pourquoi et comment a-t-il été créé ? Son histoire est assez méconnue or mieux la connaître pourrait aider à mieux le comprendre. Pourquoi est-il né au milieu du XIXe siècle, comment a-t-il été développé et utilisé durant le XXe siècle, le grand siècle de la société de consommation, et comment les acteurs de cette discipline ont-ils toujours oeuvré à l'adapter aux attentes de la société ?
À rebours du schéma d'une discipline de l'aliénation, le marketing s'est paradoxalement avéré comme le meilleur garant du ciment des sociétés démocratiques. S'attachant à faire passer les messages de contestation et de critique de la société pour les faire accepter par les entreprises avant que celles-ci ne s'efforcent de proposer des produits ou services conformes aux attentes des consommateurs, Le marketing trouve sa vérité dans une éternelle adaptation pour capter un insaisissable consommateur idéal.

SOCIETE ET REPRESENTATIONS

Spécial Tardi

N°29, Collectif, Nouveau Monde éditions, 2010, 280 pages, 22€

Depuis les années Soixante-dix, Jacques Tardi est devenu une figure singulière de la bande dessinée, mais aussi de la presse (Pilote, À suivreŠ, Charlie Hebdo), de l'édition et de l'illustration (livres, affiches, disquesŠ). Grand Prix d'Angoulême en 1985, il a forgé un univers à l'image de la « culture » post-moderne où, sans véritable distinction, se côtoient les grands noms de la littérature, les personnages troubles du polar - Céline, Malet, Vautrin, Pennac, Manchette, Siniac, Daeninckx, Benacquista, dont il a livré des adaptations graphiques -, et le feuilleton populaire hérité du XIXe siècle aux accents sensationnalistes et au goût marqué pour les rebondissements déroutants et les anecdotes inexpliquées. Entre noir et blanc et teinte sépia, dans un Paris de la Belle Époque devenu intemporel et forçant la nostalgie, Tardi explore les ressorts d'une Histoire souvent convulsive - celle de la Commune de 1871 ou de la Guerre de 14 -, de l'étrange et de l'improbable, du fantastique et du plausible, qui servent aussi de trame à ses Aventures extraordinaires d'Adèle Blanc-Sec ou aux Nouveaux mystères de Paris de Nestor Burma. Aux confins du tragique et du comique, son univers est d'une facture expressionniste, noir comme peut l'être l'encre ou le roman, que taraudent une dérision féroce, un pacifisme malmené par des visions obsédantes de la Grande Guerre, un anarchisme généreux et un anti-héroïsme désabusé.

L'AUTRE DRUCKER
Franck Lacroix*, Éditions Jacob-Duvernet, 2010, 462 pages, 21 €

On croit tout savoir sur Michel Drucker. Depuis bientôt un demi-siècle, l'animateur-producteur de Vivement dimanche n'a cessé de se raconter. Les articles qui lui ont été consacrés se comptent par centaines. Au fil des années, il a ainsi rédigé sa propre histoire, il a construit sa statue, ouvrant grandes les portes de sa vie privée, se laissant photographier avec sa femme, ses chiens, son vélo... A force de volonté, Michel est donc devenu Drucker, l'une des personnalités les plus familières des Français. Mais, au-delà des images toutes faites, derrière l'icône qui chaque semaine reçoit les artistes et les politiques sur son canapé rouge, que savons-nous vraiment de lui ? En suivant pas à pas Michel Drucker depuis plus de quarante ans, Franck Lacroix emboîte les pièces d'un puzzle qui se révèle beaucoup plus complexe que prévu. Avec cette première biographie. on découvre un autre Michel Drucker.

*Franck Lacroix est journaliste. Il est directeur de plusieurs hebdomadaires régionaux, dont La Voix du Jura. Depuis plus de vingt ans, il recueille les articles qui touchent de près ou de loin Michel Drucker. Sa collection est unique.

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