Rubrique Livres :
- Les pionniers de la publicité
- Communication politique et lobbying
- Le reportage à la télévision
- Wanagement, Manager à contre-courant

Rubrique Livres :<br>- Les pionniers de la publicité<br>- Communication politique et lobbying<br>- Le reportage à la télévision<br>- Wanagement, Manager à contre-courant

Presse Édition 25/01/2012

LES PIONNIERS DE LA PUBLICITÉ
Aventures et aventuriers de la publicité en France (1836-1939)
Marc Martin, nouveau monde éditions, 2012, 368 pages, 22€

De 1836 à 1945, la publicité s'est implantée en France grâce à des visionnaires tels qu’Émile de Girardin, créateur de La Presse, Aristide Boucicaut, fondateur du Bon Marché, Charles-Louis Havas, pionnier des agences de presse, des imprimeurs d’affiches de spectacle ou de tourisme, ou encore Louis Vergne, et bien d’autres noms tombés dans l’oubli. Pour la première fois, un ouvrage décortique leurs méthodes, leurs inventions et leurs pratiques qui marquent encore la profession et le monde dans lequel nous vivons, mais qui doivent autant à leur génie propre qu’à leur milieu et à leurs influences. La première moitié du xxe siècle a vu la publicité, jusque-là très empirique, rationaliser ses pratiques et organiser ses corps de métier. Le concept de campagne publicitaire s’impose chez les annonceurs dans les années 1920. Après l’affiche, la radio est au cœur de ce mouvement sous l’impulsion de Louis Merlin et Marcel Bleustein-Blanchet. Le secteur automobile est quant à lui un des plus novateurs avec Citroën, Peugeot et les frères Michelin. Cette histoire est donc avant tout celle d’une poignée d’entrepreneurs qui ont créé la publicité et dessiné ses contours, tels que nous les connaissons aujourd’hui.

COMMUNICATION POLITIQUE

ET LOBBYING
Marc Lits, Theodoros Koutroubas, préface Patrick Charaudeau, collection "Infos&Com", De Boeck, 2011, 254 pages, 19,50€
Le discours politique s’est radicalement transformé ces dernières années, à l’instigation de professionnels de la communication et grâce au rôle déterminant des médias audiovisuels et des nouvelles technologies de la communication. En outre, de nombreux groupes de pression, des ONG aux entreprises multinationales, ont aussi professionnalisé leurs contacts avec les instances politiques de décision et interviennent dans tous les processus de choix politiques.
Cet ouvrage met en évidence les nouvelles manières utilisées par et envers les politiques pour communiquer et explique les conséquences sur le rapport des citoyens à la politique et la place de la politique dans l’espace public. Les 2 axes «communication politique» et «lobbying» sont complémentaires et permettent d’assurer une compréhension de l’action politique dans un monde global et hypermédiatisé.

LE REPORTAGE À LA TÉLÉVISION
De la conception à la diffusion

Stéphanie Brabant, CFPJ Éditions, 2012, 240 pages, 28€

Ce manuel est destiné à tous ceux qui font ou veulent faire du reportage pour la télévision, en news ou en magazine, à tous ceux qui, seul ou en équipe, veulent rapporter des faits, montrer la réalité et écrire une histoire en images et en sons. Avec pour objectif de sensibiliser et d’émouvoir le téléspectateur. De la préparation au choix des moyens techniques, de la réalisation des images au choix des personnages, de la juste place du journaliste au commentaire sur images, du montage au mixage, Stéphanie Brabant, à partir de son expérience et de celles de reporters, JRI, monteurs, ingénieurs du son, conseillers de programmes et réalisateurs qu’elle a interrogés, donne des outils, des règles et une méthode qui ont fait leurs preuves sur le terrain. Illustré de nombreux exemples de reportages de différents formats, cet ouvrage donne des clés pour trouver de bonnes histoires, des angles originaux, acquérir de bons réflexes pour construire et raconter une histoire à la fois informative et captivante. De précieux conseils sont aussi donnés à tous les journalistes pigistes qui veulent vendre leurs projets de reportages, pour rédiger de manière efficace pitchs et synopsis, affronter les contraintes de production de plus en plus fortes et surmonter les difficultés du terrain.

WANAGEMENT

Manager à contre-courant
Benjamin Chaminade, Armand Mennechet, Pierre-Yves Poulain, en partenariat avec l'ANDRH, collection "Stratégies et Management", Dunod, 2012, 200 pages, 22€

Les vraies réussites, qu’elles soient individuelles ou collectives, ont pour base commune une dose d’anticonformisme : celui qui réussit est celui qui, par définition, n’a pas fait comme les autres, mais fait «autrement». Les nouvelles générations (générations Y, Z...) aspirent à plus d’originalité et de liberté : elles s’affranchissent des règles établies, perçues comme inadaptées ou inutiles. La crise a accentué le phénomène, souligné les limites des diktats, provoqué des effets de rejet (l’entreprise, le patron, le système…). Partant de ce constat, cet ouvrage propose une remise en question radicale de toutes les bases, théories et pratiques du management traditionnel, en leur créant un contre-pied systématique : le «wanagement». Guide pratique de la vie professionnelle, il permet au lecteur de prendre du recul, afin de pouvoir faire les bons choix aux bons moments : recrutement, compétition, promotion… Ce «piratage» de l’ordre établi met en avant l’intérêt de la différence (penser, vivre, travailler autrement) et l’existence d’alternatives concrètes aux recettes supposées gagnantes, érigées en lois absolues par nos sociétés capitalistes…

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